**Comercio justo en Riobamba fortalece la conexión entre campo y ciudad**
En Riobamba se desarrolló una nueva jornada de venta directa que promueve la relación sin intermediarios entre agricultores y consumidores. Esta iniciativa, impulsada mediante los Circuitos Alternativos de Comercialización, permitió que los productos agrícolas lleguen a precios accesibles a la comunidad, generando ingresos más justos para los productores.
La actividad contó con la participación de asociaciones agrícolas que trasladaron su producción desde la región costera hasta la sierra, ofreciendo alimentos básicos como plátano verde y arroz envejecido. Al eliminar intermediarios, los precios resultaron más competitivos y beneficiosos tanto para quienes cultivan como para quienes compran.
Este modelo de comercialización fomenta un intercambio más equitativo, fortaleciendo la economía popular y solidaria. Los agricultores reciben una compensación más justa por su trabajo, mientras las familias acceden a productos de calidad a menor costo.
Las autoridades locales destacaron que estas ferias directas consolidan un sistema sostenible, promueven el consumo responsable de productos nacionales y refuerzan la seguridad alimentaria mediante la oferta de alimentos frescos y saludables.